髪質改善とは？なぜトリートメントしても髪が変わらないのか？コーティング時代の真実｜髪質改善専門サロン SOCO

トリートメントをしているのに、なかなか変わらない。

・その日はいい感じなのに、翌朝には元通り

・年々、まとまりにくくなってきた

・手触りはいいのに、なぜかパサついて見える

そんなふうに感じたことはありませんか？

SOCOにご来店される方の多くも、最初は同じ状態からスタートされます。

「ちゃんとケアしているのに、なんで？」

その理由は、ケアの量や頻度ではなく、ケアの"方向"にあることがほとんどです。

2000年代、美容は「コーティング競争」に入った

2000年代に入り、シャンプー市場に変化が起きました。「スーパーシリコン」と呼ばれる成分が登場し、手触りが劇的になめらかになる、ツヤが出る、まとまる。それは確かに、わかりやすい変化でした。

でも、その後に何が起きたか。

「シリコンが悪い」という流れが来ました。

シャワーで流れ落ちる程度のシリコンまで悪者にされ、その不安を利用してノンシリコンシャンプーが大量に登場した。そして今。ほとぼりが冷めると、また名前を変えたコーティング成分が戻ってくる。ポリマー、疑似キューティクル、皮膜成分。

売り方は変わっても、方向は変わっていません。

「しっとり」「サラサラ」「まとまる」「ツヤツヤ」

ドラッグストアのランキング上位も、インフルエンサーのおすすめも、結局ほぼ全部、手触りと見た目の話です。

「手触りが良い＝髪が良い状態」ではない、ということを、誰もあまり教えてくれませんでした。

コーティングで整えた感触に、いつの間にか慣れてしまっている。

これが、現代の髪の「麻痺」です。

「オーガニックなら安心」。そう感じる方も多いと思います。かつてのSOCOも、同じ考えでした。

改装前の店内には、18種類のシャンプーが並んでいました。そのうち8割がオーガニック系の製品。

でも炭酸泉との相性を一つひとつ確認していくと、その9割が相性の悪いコーティング系だと気づきました。

全部、廃棄しました。「もったいない」じゃなく、「無駄だった」と思えたから。隠したまま使い続ければ、お客様の髪は良くならない。知ってしまった以上、変えるしかなかった。

これは失敗談じゃない。本当に提供したいものが、明確になった瞬間の話です。

オイルをつけているのにパサつく。トリートメントしているのに広がる。しっとりしているのに、なぜか扱いづらい。

そういった状態のとき、多くの場合、さらにオイルを足します。でも、髪からオイルが落ち切っていないのに、また足している状態になっていることがある。

重ねれば重ねるほど、本来の髪の状態からは遠ざかっていく。

本来の髪の手触りを、もう忘れてしまっているくらい、現代の美容はコーティングまみれになっています。業界全体が長い時間をかけて、その方向に向かわせてきました。だから気づけなくて当然です。あなたのケアが間違っていたわけじゃない。ずっとその方向に向かわされてきただけです。

コーティングを重ねることをやめて、一度、原点に戻す。それが、SOCOの考える髪質改善の出発点です。

「引き算のケア」とは具体的に何をするのか。なぜ知識だけでは再現できないのか。実際にどう変わっていくのか。

その答えは、後編で話します。

▶︎ 後編はこちら「SOCOが考える、原点回帰という答え」